老传统酒!
名称:bob贝博青花郎出厂价上调100元瓶品质成为最大底气和亮点
分类:老传统酒
时间:2022-06-21 14:27:28
来源:bob贝博官网中文登录 作者:bob欢迎您
产品详情

  4月14日,郎酒发布《关于青花郎价格调整的通知》表示,经过公司研究决定,即日起53度500ML青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

  早在此前不少分析认为,随着郎酒品质战略、三品战略、郎酒庄园的完善建设,郎酒产品整体品质的不断提拉,品牌势能破千亿大关,及消费市场的热度持续,未来青花郎等产品的价值回归必将加速。

  从2019年,郎酒明确提出品质战略、酱酒品类热度逐渐攀升的双重作用下,郎酒旗下青花郎为主的高端明星产品的地位和价值空间开始凸显。

  2020年,郎酒升级提出三品战略,以郎酒庄园为承载,在品质、品牌、品味三方面齐驱并进;2021年3月,三品初见成效之时,郎酒宣布青花郎战略定位升级,依托郎酒庄园的逐渐完善,青花郎做独特的“庄园酱酒”。

  时至2022年,3月28日,郎酒公开产品的底牌《郎酒酱酒产品企业内控准则》,以真实、透明的方式,从原料选择到酿造工艺到储存勾调,全方位公开青花郎等产品的生产流程,清晰呈现出郎酒整个酱酒产品的结构体系,与此同时,青花郎等产品价值也被高光打亮,产品的“含金量”更显而易见。

  以酱酒最重视的储藏时间为例,郎酒明确青花郎酒的主体基酒储藏不少于7年,勾调中比例不少于80%,加上酿造周期一年,你手里每瓶青花郎在出厂之前,至少需要八年的时间。

  如此实力底牌的基础上,青花郎此次的提价成为不少人预料之中的事情。业内人士分析表示,作为一个厚积薄发型的品牌,郎酒在打磨产品上已经花费了从2008年开始,用十余年打造郎酒庄园,将青花郎的生长养藏包含其中;其中近十年内还在投入上百亿,持续扩产能,目的就是为了不断提升酱酒产品储藏时长。

  正是如此,青花郎的时长才能做到七年之久,产品品质上的不断提升,让青花郎早在几年前就成了业内看好的潜力品。曾在2020年间,行业的老酒拍卖会上,行业人士就曾预判,青花郎仍然处于价值洼地,但随着郎酒品牌势能提升,青花郎的价值空间很快会被大众看到,产品价值回归也将不断加速。

  本质上,白酒行业是个超长周期跨度的行业,更应注重产品的时间价值,沉淀酝酿高品质好酒,这是亘古不变的行业规律。如今白酒行业的品质时代(品质、品牌、品味)已经到来。

  汪俊林看来,品质始终放在首位,长期的成功必须靠品质。郎酒一直提倡价值营销,要让消费者认可产品的价值继而主动购买,和消费者的需求越来越契合,才能真正满足市场。

  这两年间,酱酒热风潮涌起,投资圈、收藏界都兴起郎酒热潮。此前小众的品类逐渐被消费者了解,以品质胜出的青花郎则成为市场的宠儿。

  市场层面来看,郎酒酱酒品类整体上呈现量价齐升,3月28日的发布会上,郎酒董事长汪俊林透露,2021年郎酒销售回款达150亿,创下企业历史的新高记录。

  市场热度攀升,但高端酱酒的品质要求依然约束整体量级投放,如郎酒,在会上也表示为了增加储能,增长基酒存放时长,确保高品质,2022年酱香酒计划投放量在1.3万吨至1.5万吨,其中红运郎在400吨以内,青花郎在4000吨以内。

  高端白酒消费的个性化需求提升,渠道与消费市场对于青花郎的需求被放大,但高品质酱酒稀缺属性不断走强。所以对此次青花郎调整出厂价,业内表示整体在预料之中,青花郎的价值回归是市场理性的选择,“涨价本身也是郎酒品牌信心,渠道销售信心提升的结果”。

上一篇:回归老传统 白酒行业在“寒冬”里寻求转型 下一篇:【黄酒推荐】传统工艺酿造黄酒喝起来还是老传统的味道

  • bob贝博
  • bob贝博官网中文登录
  • 新闻中心
  • 产品中心
  • bob欢迎您
  • 网站地图
    微信公众平台
    防伪查询系统

    版权所有:bob贝博_官网中文登录_欢迎您      联系电话:0358-6069722      备案号:bob欢迎您         xml地图